רקע לפרויקט
AVT – Advanced Vision Technology היא ספקית גלובלית של פתרונות מתקדמים לבדיקת הדפסה ולהבטחת איכות עבור תעשיות האריזה והתוויות.
החברה פועלת בסביבת B2B מקצועית ומיוחדת מאוד, ופונה ליצרנים, לבתי דפוס ולצוותי ייצור המסתמכים על דיוק, ביצועים ואמינות.
האתגר
האתר של AVT כלל תוכן טכני בעל ערך ויכולות מוצר חזקות, אך אלה לא באו לידי ביטוי במלואן בנוכחות הדיגיטלית של החברה.
גישור בין טכנולוגיה לשיווק
כחברה בעלת אוריינטציה טכנולוגית גבוהה, חלק גדול מהמסרים של AVT התמקד במוצרים ובהיבטים הנדסיים. האתגר היה לתרגם את העומק המקצועי הזה לתוכן ברור, מובנה ומותאם ל-SEO, שמדבר הן לאנשי מקצוע טכניים והן למקבלי החלטות עסקיים.
מבנה, נראות ופערי תוכן
האתר דרש שיפורים במבנה, בהיררכיית התוכן ובהתאמה למילות מפתח. נושאים חשובים לא פותחו במלואם, ולא הייתה אסטרטגיית תוכן עקבית שתתמוך בצמיחה אורגנית ובמיצוב החברה כמובילת דעה בתחום.
בנוסף, הנראות במנועי החיפוש עבור מונחי מפתח מרכזיים בתעשייה, כגון מערכות לבדיקת הדפסה ו-טכנולוגיית בדיקת הדפסה, הייתה מוגבלת.
תיאום בין הצוותים
היבט מרכזי בפרויקט היה עבודה צמודה עם צוות השיווק, לצד הנחיה של גורמי פיתוח חיצוניים. הדבר דרש תיאום בין היעדים העסקיים, המסרים השיווקיים והיישום הטכני, לכדי אסטרטגיה אחת ומגובשת.
ייעוץ אסטרטגי לצד ביצוע מעשי
הפרויקט שילב שני תפקידים:
ייעוץ אסטרטגי לצוות השיווק, לצד ביצוע SEO בפועל.
העבודה כללה הגדרת כיוון התוכן הנכון, חידוד המסרים ובמקביל הטמעת שיפורי SEO ברחבי האתר – מאופטימיזציית תוכן ועד המלצות מבניות ועדכונים שוטפים.
תהליך צמיחה מתמשך
במקום להתמקד באופטימיזציה חד-פעמית, המיקוד היה בבניית תשתית ארוכת טווח וניתנת להרחבה – המשלבת תוכן, SEO והכוונה אסטרטגית לתמיכה בצמיחה הגלובלית של AVT.
